中國美妝小鎮“五年之約”:打通新渠道擁抱新經濟

文章來源:中新網
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發布時間:2019-11-10 14:51:44
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中國美妝小鎮“五年之約”:打通新渠道擁抱新經濟
    中國美妝小鎮所在的湖州市吳興區埭溪鎮。供圖

  澳門月刊新聞通訊社湖州11月10日電(見習記者 劉方齊)“美妝小鎮需要更大的國際性展示平臺。”中國美妝小鎮管委會總顧問、珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈沒想到,這話說出還沒幾個月,夢想就成真了。

亞洲最大化妝品包裝生產商衍宇包材入駐美妝小鎮。供圖
亞洲最大化妝品包裝生產商衍宇包材入駐美妝小鎮。供圖

  11月10日,中國美妝小鎮第五屆化妝品行業領袖峰會,作為第二屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)配套國際論壇上線。世界知名美妝大咖們走進坐落于浙江湖州綠水青山中的美妝小鎮,讓小鎮走向更大的世界舞臺。

  2015年美妝小鎮“萌芽”之初,幾乎“一無所有”;到2019年的“開花結果”,產業集聚、功能融合、要素齊全……短短幾年內,這座位于湖州吳興區的小鎮已然經歷了一場“美麗蛻變”。如今,在新零售、新渠道的變革背景下,新經濟藍圖再次出現在美妝小鎮的規劃中。

御梵化妝品有限公司生產車間。供圖
御梵化妝品有限公司生產車間。供圖

  美妝產業鏈“初長成”:小鎮五年布產業大陣

  新中國成立70年,特別是改革開放40年以來,化妝品作為“美麗美好”的代名詞,走入了千家萬戶的百姓生活。

  “今天,我們帶著一個夢想來到巴黎,一個中國化妝品產業的夢想:我們將在中國湖州建設一個全新的、世界級的中國化妝品產業集聚地,來全面提升中國化妝品產業的發展水平,造福中外消費者,并為全世界有夢想的化妝品企業提供一個創業平臺。”2015年10月15日,中國美妝小鎮在法國巴黎盧浮宮舉行全球首次新聞發布會,侯軍呈如此描繪他的“中國化妝品產業夢”。

  回憶起這個“起點”,侯軍呈和當時同赴巴黎的美妝小鎮管委會主任茅利榮至今難掩興奮。3個月后,美妝小鎮獲批浙江省第二批創建類特色小鎮,開啟了美麗賽道上的“加速跑”。

  綠水青山的自然環境優勢、珀萊雅的成功案例,以及化妝品朝陽產業的大背景,讓美妝小鎮底氣十足。

  通過小鎮規劃、行業峰會、外出招商,小鎮成功吸引了不少國內化妝品品牌“駐足”,同時國際“朋友圈”也不斷擴大。

  “依托政企聯動的市場化招商模式,以國內化妝品珀萊雅龍頭企業為引領,以零售連鎖先鋒嬌蘭佳人為主的國內企業、蔻絲恩為主的韓國彩妝企業、泊詩蔻為主的英國企業、薇芮士為主的意大利企業等78個項目入駐,計劃總投資167億元,涵蓋化妝品研發、生產、原料、包裝、檢測檢驗、創意設計、物流倉儲、線上線下銷售等,化妝品全產業鏈初步成型。”茅利榮說。

美妝小鎮所在埭溪鎮的老虎潭水庫。供圖
美妝小鎮所在埭溪鎮的老虎潭水庫。供圖

  打通新渠道應“萬變”:多平臺架“美麗”橋梁

  如果說產業集聚是美妝小鎮邁出的第一步,那么如何讓化妝品跟上消費者的“變臉”速度,成了小鎮當下的新考題。

  近年來,越來越多人將化妝品視作快消品,這個“快”不僅指消費者下單的“手速”,還體現在美妝行業的風向、消費者的口味轉變上。

  “和從前大家追著某個大品牌買不同,現在國內消費者的喜好越來越分化了。不少國外小眾品牌,即顏值高、性價比高的‘小而美’優質美妝品牌廣受歡迎。正是這樣的個性化需求持續推動著中國美妝市場的增長。”美妝小鎮供應鏈(湖州)有限公司總經理陳凱說。

  不過,機遇顯露的同時,挑戰并存:“小而美”品牌如何在中國市場完成“從0-1”或“從1-N”的轉變?第五屆化妝品行業領袖峰會上正式發布的美妝小鎮供應鏈平臺就能破題。

  “美妝小鎮供應鏈平臺能為品牌進入中國市場,提供一站式的全渠道發展解決方案,同時做好品牌知識產權保護和市場秩序維護。另外,還提供線上線下補充性渠道建設。”陳凱表示,平臺計劃孵化3-5個美妝項目,目標讓每個項目價值翻十倍。

  據介紹,今年9月,該供應鏈平臺已與“玫瑰之邦”保加利亞達成合作,圍繞保加利亞玫瑰開發孵化一個化妝品品牌,預計明年年初產品將上市。“這就是互聯網速度,完全按照新打法來塑造品牌。”

  當然,互聯網時代的美妝產業,少不了“網紅”經濟。隨著第五屆化妝品行業領袖峰會的召開,美妝小鎮網紅直播平臺同步亮相。

  “峰會期間,網紅基地項目正式簽約,為入戶園區企業的銷售零售拓寬渠道,同時也為國際化妝品產品進入中國市場打開渠道。”陳凱說。

  挖掘潛力促新經濟:聯動發展增“國際范”

  從無到有,從后起之秀到與廣州白云區、上海“東方美谷”形成化妝品行業“三足鼎立”,美妝小鎮可謂“逆襲”成功,但這遠不是“美麗之路”的終點。

  數據顯示,當前中國人均化妝品消費額只有38美元,遠低于日韓英美人均240美元以上的消費額,增長潛力較大。正因如此,如何挖掘利用好產業資源、拓寬發展空間,對美妝小鎮的未來尤為重要。

  2018年5月,100多種玫瑰花在美妝小鎮安了家。嶄新的四季玫瑰莊園里,成片造型各異的玫瑰花爭奇斗艷,吸引各地游客前來打卡。玫瑰莊園項目方還邀請了法國知名設計公司參與莊園產業規劃,玫瑰博物館、度假旅游酒店、婚紗攝影基地和玫瑰精油提煉工作室等有序推進。

  去年以來,美妝小鎮已舉辦兩屆國際玫瑰文化節。每年前來參觀的上萬名游客中,總不乏外國面孔,為埭溪小鎮平添了幾分“國際范”。

  “依托美妝博物館、四季玫瑰莊園等,我們打通從美妝原料種植、產品研發生產到消費旅游體驗的全鏈平臺,真正實現產業、文化、旅游聯動發展。”茅利榮介紹。

  與此同時,美妝小鎮還與法國香氛學院、江南大學、浙江理工大學等國內外院校達成戰略合作,為美妝產業持續健康發展提供人才技術支撐,打造專業服務美妝產業的應用技術人才培育基地。

  “這些天,上海進博會正在如火如荼地開展,我們的小鎮也要招大引強,用‘新零售 新渠道 新經濟’與進博會相扣。”在侯軍呈眼里,美妝小鎮正離“東方哥拉斯”的夢想越來越近,自己兩年前給小鎮立下的“十年千億”也同樣可期。(完)

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